§ 3. Dokumentasjon av påstander i markedsføring
Lovteksten ordrett
§ 3. Dokumentasjon av markedsføring
Påstander i markedsføring om faktiske forhold, herunder om ytelsers egenskaper eller virkning, skal kunne dokumenteres. Dokumentasjonen skal foreligge på annonsørens hånd når markedsføringen skjer.
Hva betyr dette?
Paragrafen setter et krav om bevis bak påstander i reklame. Alt som markedsføringen sier om faktiske forhold, for eksempel hva et produkt gjør eller hvilke egenskaper det har, må annonsøren kunne belegge. Beviset må være klart før markedsføringen kommer ut, ikke først når noen klager.
Regelen står i kapittel 1 blant de alminnelige bestemmelsene, etter § 2 om god markedsføringsskikk og før § 4 om lovens stedlige virkeområde. «Ytelse» er definert i § 5.