Slik merker du reklame i en podkast

Hva loven krever av lydreklame

Markedsføringsloven § 28 sier at markedsføring skal utformes og presenteres slik at den tydelig fremstår som markedsføring. Loven sier ikke noe spesielt om podkast, og den foreskriver ikke et bestemt ord. Kravet er at lytteren ikke skal være i tvil.

I tillegg er en handelspraksis villedende hvis det ikke tydelig opplyses om at den har et kommersielt formål og dette ikke allerede fremgår tydelig av sammenhengen (§ 8 annet ledd). Forskriften om urimelig handelspraksis regner det også som urimelig å bruke redaksjonelt innhold til å fremme salg når man har betalt for det, uten å gjøre dette klart i innholdet eller ved bilder eller lyder som er klart gjenkjennelige for forbrukeren.

Siden en podkast bare består av lyd, må merkingen ligge i lyden. «Lyder» nevnes uttrykkelig i forskriften.

Slik gjør du det i praksis

Loven gir ingen oppskrift, men disse grepene er en trygg måte å oppfylle kravet på:

1. Si fra i det reklamen eller omtalen begynner, ikke i etterkant. Lytteren skal vite det før hun vurderer innholdet. Et eksempel er «Nå kommer reklame fra Nordlys Friluft».
2. Nevn avsenderen, altså hvem som har betalt eller sendt varen.
3. Bruk et klart ord. «Reklame» og «annonse» er tydelige. «Samarbeid» eller «i partnerskap med» alene kan oppfattes ullent.
4. Skill reklamen fra samtalen. En egen jingle eller et tydelig skifte i tone hjelper, men erstatter ikke utsagnet.
5. Gjenta ved lange innslag. Hvis omtalen er flettet inn i samtalen og varer flere minutter, si fra på nytt hver gang du kommer tilbake til den.
6. Merk også i episodens tittel eller beskrivelse, og i bilde hvis episoden ligger på en videotjeneste.
7. Har du en rabattkode eller en lenke som gir deg provisjon, regn også dette som reklame og si det.

Hva som regnes som reklame

Reklame er markedsføring med kommersielt formål. I en podkast er det aktuelt når du har fått betalt for å omtale noe, når du har fått varen eller tjenesten gratis eller med rabatt mot omtale, når du får provisjon, eller når du markedsfører din egen eller en samarbeidspartners virksomhet på en måte som ikke er åpenbar. Er du i tvil, er det tryggest å merke.

Omtaler du et produkt helt uten avtale og uten vederlag, er det vanligvis ikke reklame. Kjøper du selv produktet og mener noe om det, trenger du ikke merke.

Det du bør unngå

Noen vaner gjør merkingen svakere enn du tror. Å legge reklamen først i en lang episode og bare si det i beskrivelsen gjør at de som hopper rett til midten, aldri får høre det. Å lese reklamen i samme tone som resten av samtalen, uten noe skille, gjør at lytteren ikke merker overgangen. Og å si «sponset av» først etter at innlegget er over kommer for sent, for merkingen skal komme før lytteren har tatt stilling til innholdet.

Tenk også på utklipp. Deler du et kort lydklipp fra en reklamedel på sosiale medier, må det være merket som reklame i seg selv, siden det ikke lenger har episoden rundt seg.

Hvem er ansvarlig

Både du som lager podkasten og sponsoren er næringsdrivende, og begge kan få problemer hvis reklamen ikke er merket. Forbrukertilsynets vedtak kan også rettes mot medvirkere (§ 39). Hva som følger av brudd, er det samme som ved annen markedsføring: forbud eller påbud (§ 40), tvangsmulkt (§ 41) og, ved vesentlige eller gjentatte brudd på forbudet mot urimelig handelspraksis, overtredelsesgebyr (§ 42).

Les også hvordan du merker reklame på sosiale medier og hva som gjelder for skjult produktplassering.

Kort oppsummert

• Når du skal merke reklame i en podkast, må du si fra i lyden, før reklamen eller omtalen begynner, og nevne avsenderen.
• Bruk et klart ord som «reklame» eller «annonse». «Samarbeid» alene kan bli for uklart.
• Gjenta merkingen ved lange eller innfletta innslag, og merk også i beskrivelsen og i bildet hvis episoden finnes som video.
• Rabattkoder og lenker med provisjon regnes som reklame.
• Loven bak er markedsføringsloven § 28 og § 8.