Er det lov å reklamere for alkohol på bedriftens Instagram?

Hva alkoholloven forbyr

Alkoholloven § 9-2 sier at reklame for alkoholholdig drikk er forbudt. Alkoholholdig drikk er drikk med mer enn 2,5 volumprosent alkohol (§ 1-3). Forbudet gjelder også reklame for andre varer med samme merke eller kjennetegn som alkoholholdig drikk, og slike varer kan heller ikke inngå i reklame for andre varer eller tjenester.

Loven selv har altså ikke en hovedregel med mange unntak, den har et forbud. Departementet kan gi forskrifter om avgrensing og unntak, og det er i alkoholforskriften kapittel 14 at unntakene står.

Gjelder forbudet Instagram?

Ja. Forskriften § 14-2 definerer reklame som enhver form for massekommunikasjon i markedsføringsøyemed, herunder reklame i datanettverk. Det er markedsføringsøyemed når et siktemål med kommunikasjonen er å fremme salg. Ved vurderingen legges det vekt på hvem som er avsender, hvem som tok initiativ, innholdet og utformingen, og hvordan informasjonen er presentert.

En bedrift som poster om en drikk på sin egen konto er avsender med en åpenbar kommersiell interesse. Det betyr at selv et bilde av en øl med en vennlig tekst raskt kan regnes som reklame.

Unntakene som kan være aktuelle

Forskriften § 14-3 lister opp unntak. For en bedrift med salgs- eller skjenkebevilling er disse mest relevante:

• annonser om salgssted eller skjenkested med informasjon om stedets navn, adresse og åpningstider samt bevillingsrettigheter
• nøkterne produktspesifikke faktaopplysninger på stedets egne hjemmesider, som pris, råvarer, smak og serveringsmåte, med bilder av produktene på nøytral bakgrunn, så lenge det er en del av en fullstendig oversikt over produktene som selges på stedet
• nøkterne produktspesifikke faktaopplysninger på selve salgs- eller skjenkestedet

Merk hva som ikke står der. Unntakene for produktopplysninger nevner hjemmesider og selve stedet, ikke sosiale medier. Om en Instagram-profil behandles som stedets «egne nettsider», sier forskriften ikke noe om, så du bør ikke regne med at unntaket for produktopplysninger gjelder der. Unntaket for annonser om stedets navn, adresse, åpningstider og bevillingsrettigheter er derimot formulert som annonser, og er ikke begrenset til hjemmesider.

Skal du bruke alkoholfri drikk med samme merke som en alkoholholdig, må du også passe på. Forbudet rammer reklame for andre varer med samme vare- eller firmamerke, med mindre varen har et eget distinkt varemerke (forskriften § 14-1).

Hva med alkoholfritt og lettøl?

Forbudet i § 9-2 gjelder alkoholholdig drikk, og loven definerer det som drikk med mer enn 2,5 volumprosent alkohol. Reklame for en drikk med lavere styrke er dermed ikke forbudt av denne paragrafen alene. Pass likevel på to ting. Har drikken samme merke eller kjennetegn som en alkoholholdig drikk, rammes den av forbudet mot reklame for andre varer med samme merke, med mindre den har et eget distinkt varemerke. Drikk mellom 0,7 og 2,5 volumprosent har dessuten aldersgrense etter alkoholloven § 1-5, så den er ikke alkoholfri i vanlig forstand.

Slik rydder du på bedriftens konto

Har bedriften allerede lagt ut innlegg som kan regnes som alkoholreklame, er det enkleste å gå gjennom kontoen og vurdere hvert innlegg opp mot to spørsmål: Er det et produkt som omtales, og er siktemålet å få folk til å kjøpe det? Er svaret ja til begge, bør innlegget fjernes eller omskrives til de nøkterne opplysningene unntaket tillater. Gjelder det innlegg som er delt fra et bryggeri eller en importør, kan bedriften regnes som avsender av den delte versjonen.

Hva skjer ved brudd

Helsedirektoratet fører tilsyn med reklameforbudet (§ 9-3) og kan ilegge virksomheter overtredelsesgebyr når de forsettlig eller uaktsomt bryter forbudet (§ 10-5). Den som forsettlig eller uaktsomt overtrer alkoholloven, kan straffes med bøter eller fengsel inntil seks måneder (§ 10-1).

I tillegg gjelder en egen regel for den som har kommunal salgs- eller skjenkebevilling. Brudd på reklameforbudet gir én prikk i kommunens prikkordning (alkoholforskriften § 10-3). Får bevillingshaveren til sammen 12 prikker i løpet av to år, skal kommunestyret inndra bevillingen for en uke, og lenger ved flere prikker.

Kort oppsummert

• Alkoholloven § 9-2 forbyr reklame for alkoholholdig drikk, og forbudet gjelder også alkoholreklame på bedriftens Instagram.
• Reklame er enhver massekommunikasjon i markedsføringsøyemed, også i datanettverk.
• Unntakene er snevre. Opplysninger om stedets navn, adresse, åpningstider og bevillingsrettigheter går bra, men produktreklame med pris og oppfordring gjør det trolig ikke.
• Brudd kan gi overtredelsesgebyr, straff og for bevillingshavere en prikk i kommunens ordning.
• Les om alkohollovens reklameforbud og Helsedirektoratets tilsyn, og se om villedende markedsføring som kan komme i tillegg.