Må prisen i butikken vises med merverdiavgift?

Hva forskriften krever om mva i prisen

Prisopplysningsforskriften § 3 er kort: «Alle priser det opplyses om skal inkludere merverdiavgift og offentlige avgifter.» Forskriften gjelder næringsdrivende som er etablert i Norge og selger varer og tjenester til forbruker.

Det betyr at en kunde som går inn i en butikk, ikke skal måtte legge til 25 prosent i hodet. Prisen på skiltet er prisen ved kassen, og den inkluderer mva. Samme regel gjelder prislapper, nettbutikken, kataloger, brosjyrer og annonser. Kravet gjelder alle priser det opplyses om, ikke bare hovedprisen på en vare.

Salgsprisen er i forskriften definert som «den fullstendige prisen for en bestemt mengde av varen». Prisen kunden skal betale, er altså prisen som skal oppgis, ikke en nettopris du må regne på.

Markedsføringsloven § 8 sier det samme fra en annen vinkel. Ved en oppfordring til kjøp regnes det som en vesentlig opplysning å oppgi prisen «inklusive avgifter».

Hva «offentlige avgifter» omfatter

Forskriften sier merverdiavgift og offentlige avgifter. Mva er den avgiften de fleste møter, men også andre offentlige avgifter som kunden må betale for varen eller tjenesten, skal være med i prisen hun ser.

Hva som ligger utenfor § 3, er kostnader som ikke er avgifter, for eksempel frakt. De reguleres av andre regler. Etter markedsføringsloven § 8 skal ytterligere omkostninger til frakt, levering og porto oppgis der det er relevant, og kan de ikke beregnes på forhånd, skal du opplyse om at slike kostnader kan forekomme.

Er du ikke registrert i Merverdiavgiftsregisteret, skal du ikke legge på mva i det hele tatt. Da er prisen på skiltet den prisen kunden betaler. Plikten til å registrere seg inntrer når omsetningen har oversteget 50 000 kroner i en periode på tolv måneder, jf. merverdiavgiftsloven § 2-1.

Slik gjør du det riktig i praksis

• Sett prisen på skilt, prislapper og i nettbutikken med mva inkludert.
• Vis nettopris uten mva bare i tillegg, og aldri som hovedtall overfor forbrukere.
• Sjekk at prisene i annonser og tilbudsaviser er brutto. Forskriften gjelder også i markedsføring.
• Er du ikke mva-registrert, skal prisen ikke inneholde mva, og du kan ikke fakturere avgiften.
• Opplys om frakt og andre tilleggskostnader for seg, jf. artikkelen om totalpris og frakt.

Hvilke krav som ellers gjelder for prismerking i butikk og nettbutikk, er samlet i artikkelen om prisopplysning i butikk og nett. Når en pris i markedsføringen også skal omfatte gebyrer, er det behandlet i artikkelen om avgifter og gebyrer i prisen.

Prisendringer, kampanjer og endret mva

Kravet om pris med mva gjelder alle priser du viser, også kampanjepriser og tilbudspriser. Står det «Nå 799 kr» på en tilbudsplakat, er det prisen inkludert mva. En prosent rabatt skal regnes av prisene inkludert mva, slik forbrukeren ser dem.

Endrer staten mva-satsen eller andre avgifter som påvirker varen, må skilt, prislapper og nettbutikk oppdateres slik at tallene fortsatt stemmer med det kunden faktisk skal betale. Mva-reglene for småbedrifter er ellers forklart i merverdiavgiftsloven § 2-1.

Har du registrert deg i Merverdiavgiftsregisteret midt i en kampanje, endrer det ikke kravet om at prisen skal være hva kunden betaler. Når du blir registrert, begynner du å beregne mva, og du må da sjekke om priser som tidligere var uten mva, nå skal økes eller om marginen din blir mindre. Det er en forretningsmessig avgjørelse, men skiltene må uansett vise sluttprisen.

Kort oppsummert

• Priser til forbrukere skal inkludere merverdiavgift og offentlige avgifter, jf. prisopplysningsforskriften § 3.
• Pris med mva gjelder skilt, prislapper, nettbutikk, annonser og kataloger.
• Pris uten mva kan vises i tillegg, men ikke som hovedtall overfor forbrukere.
• Er du ikke registrert i Merverdiavgiftsregisteret, skal du ikke legge på mva.