Kan jeg bruke produktbilder fra leverandøren i nettbutikken?

Hvem eier produktbildene

Den som tar et fotografi, har enerett til å lage kopier av det og vise det frem for allmennheten. Det gjelder selv om bildet ikke har noe kunstnerisk preg, så vanlige produktbilder på hvit bunn er også vernet. Vernet varer i fotografens levetid og 15 år etter dødsåret, men aldri kortere enn 50 år fra utgangen av det året bildet ble tatt (åndsverkloven § 23). Du kan altså ikke regne med at bildene er fri bruk fordi de er gamle.

Ofte er det ikke leverandøren som tok bildene. Produsenten kan ha leid inn et studio eller en fotograf, og leverandøren har da bare fått en bruksrett. Den som har fått en rett, kan ikke gi videre mer enn han selv har. Rettighetene kan heller ikke overføres videre uten samtykke fra opphaveren, med mindre de følger med når en hel forretning eller forretningsavdeling selges (åndsverkloven § 68).

Når du har lov til å bruke leverandørens bilder

Du kan bruke bildene når du har fått en rett til det. Det kan skje på flere måter.

• Forhandleravtalen sier at du kan bruke leverandørens bilder og tekster for varene du kjøper fra ham.
• Leverandøren har en mediebank eller en nedlastingsside for forhandlere, med egne vilkår.
• Du har fått en uttrykkelig tillatelse på e-post.

Det som er avtalt, tolkes snevert. Den som overdrar rettigheter, regnes ikke for å ha gitt mer enn avtalen klart sier (åndsverkloven § 67). En tillatelse til å bruke bildene «i nettbutikken» gir deg derfor ikke automatisk rett til å bruke dem i annonser, på Facebook eller på et sammenligningssted. Vilkårene begrenser også ofte retten til varer du faktisk selger, og de kan kreve at bildene fjernes når samarbeidet slutter eller at de ikke redigeres.

Merkenavnet på varen er et eget spørsmål

Mange blander sammen bildet og merket. Varemerkeretten hindrer ikke at du selger og markedsfører originalvarer under merkenavnet, når varene er brakt i omsetning i EØS av merkehaveren eller med hans samtykke (varemerkeloven § 6). Det er unntak: merkehaveren kan motsette seg bruken hvis han har rimelig grunn, for eksempel fordi varen er endret eller forringet etter at den ble solgt første gang. Den retten gir deg derfor lov til å nevne merket og vise varen. Den gir deg ikke rett til leverandørens fotografier.

Hva du kan gjøre i stedet

Du kan ta bildene selv. For vanlige bruksvarer er det sjelden noe problem å fotografere et eksemplar du har kjøpt. Er varen selv et vernet verk, som en designet gjenstand eller et kunsthåndverk, kan et bilde av den kreve samtykke fra designeren, så spør leverandøren om han kan bekrefte at det går bra. Et annet alternativ er å be om et utvalg bilder med klar lisens, slik at du slipper å vurdere hvert bilde.

Hva forhandleravtalen bør si om bilder og tekster

Mange forhandlere leser bare prisvilkårene i avtalen med leverandøren. Sjekk også om avtalen sier noe om markedsføringsmateriell. Gode avtaler sier hvilke bilder og tekster du kan bruke, i hvilke kanaler, og om du kan beskjære bildene eller legge din egen tekst på dem. De sier også hva som skjer med bildene når avtalen opphører, for eksempel at de skal fjernes fra nettbutikken innen en frist.

Det samme gjelder produkttekstene. Leverandørens beskrivelser kan være vernet som tekst, og de er ofte skrevet av produsenten i utlandet. Kopierer mange forhandlere samme tekst, taper du også i søkeresultatene. Skriv helst egne beskrivelser basert på de tekniske opplysningene, som mål, materiale og bruksområde. Slike rene fakta er ikke vernet.

Hva som skjer hvis leverandøren krever bildene fjernet

Får du krav om å fjerne bildene, er det best å gjøre det raskt og svare skriftlig. Bruken er da ikke lenger pågående, men rettighetshaveren kan fortsatt kreve rimelig vederlag for tiden bildene lå ute (åndsverkloven § 81). Svar på kravet og be om en spesifisert beregning, og sjekk om forhandleravtalen faktisk ga deg rett til bildene i perioden. Fant du bildene på leverandørens åpne nettside, er det ikke tilstrekkelig til å vise at du hadde lov til å bruke dem.

Kort oppsummert

• Produktbilder er vernet som fotografiske bilder, og vernet varer minst 50 år.
• Du kan bruke leverandørens bilder når forhandleravtalen, en mediebank eller en e-post uttrykkelig gir deg rett til det.
• Tillatelsen tolkes snevert. Sjekk at den dekker nettbutikken, annonser og sosiale medier.
• Retten til å selge varer under merkenavnet gir ikke rett til leverandørens bilder.
• Er du i tvil, ta egne bilder eller få tillatelsen skriftlig før bildene brukes.