Kan jeg bruke en kjent sang i en reklamevideo på sosiale medier?

Hvorfor en sang har flere eiere

En sang er sjelden eid av én person. Det er minst tre ulike rettigheter i spill, og du kan trenge tillatelse fra alle.

Komponisten og tekstforfatteren har opphavsrett til selve musikkverket (musikkverk, med eller uten tekst, er nevnt i åndsverkloven § 2). Den som har laget lydopptaket, vanligvis et plateselskap, har en egen enerett til opptaket etter § 20. Artisten og musikerne som spiller, har en tredje rett til sin fremføring.

Det betyr at en kjent låt ofte krever to avtaler: én for musikken og teksten, og én for den konkrete innspillingen. Spiller du inn sangen på nytt selv, slipper du innspillingen, men komposisjonen er fortsatt beskyttet.

Vernetiden er lang. Rettighetene til musikk og tekst varer så lenge opphaveren lever og 70 år etter utløpet av dødsåret (§ 11). Et lydopptak er vernet i 70 år etter utløpet av det året det første gang ble utgitt. En gammel klassiker kan altså være fri som komposisjon, mens den kjente innspillingen fortsatt er vernet.

Hva som regnes som bruk i reklame

Opphavsretten gir eneretten til å lage eksemplarer og til å gjøre verket tilgjengelig for allmennheten. Når du legger ut en video med musikk på en bedriftskonto, gjør du begge deler. Du kopierer sangen inn i videoen, og du viser den til alle som følger deg.

Det finnes ingen fast regel om at noen sekunder er lov. Loven har ikke noen minstegrense for hvor kort et utdrag kan være. Unntaket for sitat i § 29 krever at bruken er i samsvar med god skikk og begrenset til det formålet trenger. Musikk som lydkulisse i en salgsvideo er normalt ikke sitering, for den siterer ikke for å drøfte eller belyse noe.

Unntaket for kopiering til privat bruk gjelder heller ikke. Det er uttrykkelig begrenset til tilfeller som ikke skjer i ervervsøyemed, og en reklamevideo er nettopp ervervsmessig.

Plattformenes musikkbibliotek

Mange sosiale medier tilbyr et bibliotek der brukere kan velge populære sanger. Plattformen har da avtaler med rettighetshaverne, men avtalene er ofte laget for privatpersoner og vanlige profiler. Kontoer som drives av en virksomhet, får gjerne et mindre bibliotek, eller bare musikk som er frigitt til kommersiell bruk.

Les vilkårene for typen konto du har. Det som står i lisensen, er det som gjelder, og en sang som dukker opp i menyen, er ikke automatisk lov å bruke i en annonse eller en betalt kampanje. Skjer videoen via en betalt annonse, er det enda mer uklart, og du bør ikke gå ut fra at tillatelsen følger med.

Slik går du frem når du vil bruke en bestemt sang:

• Finn ut hvem som eier musikken og hvem som eier opptaket. Det er ofte oppgitt i sangens metadata eller hos en rettighetsorganisasjon.
• Be om skriftlig lisens som sier hvilke medier, hvilket land og hvor lenge du kan bruke sangen.
• Få vite prisen før du lager videoen, ikke etter.

Straff og krav ved brudd

Den som gjør inngrep i andres rettigheter, kan straffes med bøter eller fengsel inntil ett år (§ 79). Er inngrepet grovt, er strafferammen inntil tre år. I praksis starter de fleste saker med et krav fra rettighetshaveren, ikke med en anmeldelse.

Rettighetshaveren kan også få retten til å forby videre bruk, og kan kreve at kopier fjernes. Plattformene fjerner dessuten ofte innhold etter varsel fra rettighetshavere, uten at det går til retten.

Du er ansvarlig også når en annen lager videoen for deg. Bruker byrået eller en frilanser en sang uten lisens, er det din virksomhet som viser reklamen. Avtal derfor at den som lager videoen, skal dokumentere at musikken er klarert, og at du får kopi av lisensen.

Slik får du musikk du trygt kan bruke

Du har flere alternativer til en kjent hit:

• Kjøp lisens til musikk fra en katalog som tillater bruk i reklame. Vilkårene sier hvilke kanaler som er dekket.
• Bestill musikk fra en komponist som gir deg skriftlig rett til å bruke den i kampanjen.
• Bruk musikk der opphaveren selv har gitt bred rett til kommersiell bruk, men les vilkårene.
• Lag lydkulissen selv, for eksempel med egne opptak.

Behold alltid dokumentasjonen så lenge videoen ligger ute. Kommer det et krav senere, er lisensen beviset ditt.

Kort oppsummert

• Å bruke en kjent sang i en reklamevideo på sosiale medier krever lisens både for musikken og for innspillingen.
• Plattformens bibliotek er ofte laget for privat bruk og dekker ikke automatisk reklame fra en virksomhet.
• Det finnes ingen lovfestet grense for hvor kort et utdrag kan være, og sitatregelen passer ikke for musikk i reklame.
• Uten lisens kan du få krav om vederlag og erstatning, og bruken kan være straffbar.
• Velg musikk med kommersiell lisens og ta vare på dokumentasjonen.