§ 1. Hva markedsføringsloven gjelder

Dette er lovens åpningsbestemmelse. Den forteller at loven dekker tre ting: markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår i forholdet mellom bedrift og forbruker. I tillegg stilles det krav om god forretningsskikk (redelig opptreden) bedrifter imellom. Uttrykket «når ikke annet er bestemt» viser at andre regler kan gå foran.

Resten av kapittel 1 bygger videre på dette. Paragrafene som følger, tar for seg god markedsføringsskikk i § 2, krav om å kunne dokumentere påstander i § 3, virkeområde i Norge i § 4 og definisjoner i § 5. Det er i § 5 du finner hvem som regnes som forbruker og næringsdrivende.