§ 3-7. Krav til programmer med produktplassering
- Programmer med produktplassering må oppfylle flere krav om redaksjonell uavhengighet og åpenhet overfor publikum.
- Produktplasseringen kan ikke oppfordre direkte til kjøp eller gi produktet en unødig fremtredende rolle.
- Programmet skal merkes tydelig ved start, slutt og etter reklameavbrudd.
- Våpen, produkter som særlig interesserer barn, og partifinansiert plassering er utelukket i bestemte tilfeller.
§ 3-7. Krav til programmer som inneholder produktplassering
- Programmets innhold og organisering i en programoversikt ved kringkasting eller i en katalog ved audiovisuelle bestillingstjenester skal ikke under noen omstendigheter påvirkes på en slik måte at det innvirker på ansvaret og den redaksjonelle uavhengigheten til kringkasteren eller tjenestetilbyderen.
- Produktplasseringen skal ikke direkte oppfordre til kjøp eller leie av varer eller tjenester, herunder ved å inneholde spesielle salgsfremmende henvisninger til slike varer eller tjenester.
- Produktplassering skal ikke gi vedkommende vare eller tjeneste en unødig fremtredende rolle.
- For å unngå at publikum villedes skal programmer som inneholder produktplassering identifiseres på en tydelig og nøytral måte ved begynnelsen og slutten av programmet, samt når programmet fortsetter etter et reklameavbrudd.
- Programmer som er produsert eller bestilt av tjenestetilbydere underlagt norsk jurisdiksjon eller tilknyttede foretak, kan ikke inneholde produktplassering av produkter eller tjenester som er av særlig interesse for barn eller av våpen, modeller av våpen eller leketøysutgaver av våpen.
- Programmer som er produsert eller bestilt av kringkastingsforetak underlagt norsk jurisdiksjon eller tilknyttede foretak, kan ikke inneholde produktplassering finansiert av politiske partiorganisasjoner.
Paragrafen setter vilkår for programmer som inneholder produktplassering (at et produkt eller en tjeneste blir en del av programmet). Første ledd har flere krav. De fleste handler om at seeren ikke skal villedes og at redaksjonen skal stå fri.
Det første kravet gjelder redaksjonell uavhengighet. Innholdet i programmet og plasseringen i programoversikten (ved kringkasting) eller i katalogen (ved bestillingstjenester) kan ikke påvirkes slik at kringkasterens eller tilbyderens ansvar og uavhengighet svekkes.
Produktplasseringen kan ikke oppfordre direkte til å kjøpe eller leie noe, for eksempel gjennom særskilte salgsfremmende henvisninger. Produktet eller tjenesten kan heller ikke få en unødig fremtredende rolle.
Publikum skal ikke villedes. Derfor skal et program med produktplassering merkes tydelig og nøytralt i starten, på slutten og når det tas opp igjen etter en reklamepause.
To krav setter grenser for innholdet. Programmer som tilbydere under norsk jurisdiksjon (altså at norsk rett gjelder for dem) eller tilknyttede foretak har produsert eller bestilt, kan ikke ha produktplassering av våpen eller av produkter og tjenester som særlig interesserer barn. Kringkastingsforetak i samme stilling kan ikke ha produktplassering som er finansiert av politiske partiorganisasjoner.
Andre ledd gjør et unntak. Ett av kravene (bokstav d) gjelder ikke for programmer som tilbyderen og tilknyttede foretak verken har produsert eller bestilt.
Paragrafen henger sammen med § 3-6, som forbyr produktplassering i visse programtyper. § 3-3 forbyr skjult reklame og skjult markedsføring, og § 3-4 gjelder sponsing. § 3-1 og § 3-2 tar for seg reklame. § 5a-5, om reklame, sponsing og produktplassering på videodelingsplattformer, viser til paragrafen her.
Konstruert eksempel: Et program fra en norsk tilbyder har produktplassering og er merket tydelig i starten og på slutten. Produktet får likevel en lang og fremtredende plass uten grunn. Da kan kravet om at produktet ikke skal få en unødig fremtredende rolle være brutt, selv om merkingen er i orden.
- § 3-1Forbud mot reklame rettet mot barn og politisk reklame i fjernsyn
- § 3-2Reklame i fjernsyn: blokker og tydelig skille
- § 3-3Skjult reklame og skjult markedsføring i fjernsyn
- § 3-4Sponsing i radio, fjernsyn og bestillingstjenester
- § 3-6Forbud mot produktplassering i bestemte programmer