§ 3-4. Sponsing i radio, fjernsyn og bestillingstjenester

Kringkastingsloven·LOV-1992-12-04-127

Kort oppsummert

Sponsing må opplyses tydelig, blant annet ved kunngjøring og avslutning av programmet.
Sponsing skal ikke svekke redaksjonell integritet eller oppfordre til kjøp.
Nyhets- og aktualitetsprogrammer kan ikke sponses, og politiske partiorganisasjoner kan ikke sponse.
Kongen kan gi forskrift om sponsing.

Lovteksten ordrett

§ 3-4. Sponsing i kringkasting og audiovisuelle bestillingstjenester mv

Dersom radio, fjernsyn, audiovisuelle bestillingstjenester eller et program er sponset, skal det opplyses om dette på en tydelig måte. Opplysninger om sponsorer av et program skal gis ved inn- eller utannonseringen av programmet. I tillegg kan opplysninger om sponsorer av et program gis i løpet av programmet, herunder i sponsede enkeltinnslag. Opplysninger om sponsorer av et program kan gis i form av sponsorenes navn, varemerke, logo, produkt eller tjeneste.

Innhold og presentasjonsform i radio, fjernsyn, audiovisuelle bestillingstjenester eller program som er sponset, skal være slik at tjenestetilbyderens redaksjonelle integritet opprettholdes fullt ut.

Radio, fjernsyn, audiovisuelle bestillingstjenester eller program som er sponset, skal ikke oppmuntre til kjøp eller leie av en sponsors eller tredjeparts produkter eller tjenester, for eksempel ved å inneholde spesielle salgsfremmende henvisninger til slike produkter eller tjenester.

Det er ikke adgang til å sponse nyhets- og aktualitetsprogrammer.

Radio, fjernsyn, audiovisuelle bestillingstjenester eller programmer kan ikke sponses av fysiske eller juridiske personer hvis hovedaktivitet er å produsere, selge eller leie ut produkter eller tjenester det er forbudt å reklamere for etter norsk lov eller regler gitt i medhold av norsk lov. Politiske partiorganisasjoner kan ikke sponse programmer.

Kongen kan gi forskrift om sponsing av radio, fjernsyn, audiovisuelle bestillingstjenester og programmer, også om sponsing i Norsk rikskringkasting AS.

Kilde: Lovdata — Kringkastingsloven § 3-4

Hva betyr dette?

Paragrafen regulerer sponsing (at noen bidrar til et program eller en tjeneste og blir nevnt som sponsor) i radio, fjernsyn og audiovisuelle bestillingstjenester. Den setter krav til åpenhet, til redaksjonell frihet og til hvem som kan sponse.

Første ledd krever at sponsing kommer tydelig fram. Sponsoren skal presenteres når programmet kunngjøres eller avsluttes. Under sendingen kan sponsoren også nevnes, blant annet i sponsede enkeltinnslag. Det kan skje med sponsorens navn, logo eller varemerke, eller ved å vise et produkt eller en tjeneste.

Andre ledd verner den redaksjonelle friheten. Innhold og presentasjon skal være slik at tilbyderen beholder full redaksjonell integritet. Tredje ledd forbyr at sponset innhold oppmuntrer til kjøp eller leie av produkter, for eksempel gjennom salgsfremmende henvisninger. Forbudet gjelder både sponsorens egne produkter og produkter fra tredjeparter.

Fjerde ledd forbyr sponsing av nyhets- og aktualitetsprogrammer. Femte ledd utelukker to grupper som sponsorer. Den ene er virksomheter og personer som hovedsakelig tilbyr varer eller tjenester som norsk rett ikke tillater reklame for. Den andre er politiske partiorganisasjoner, som ikke kan sponse programmer.

Kongen kan gi forskrift om sponsing generelt. Forskriften kan også gjelde sponsing hos NRK (Norsk rikskringkasting AS).

Sponsing hører sammen med flere naboregler. § 3-3 forbyr skjult reklame og skjult markedsføring. Produktplassering er regulert i § 3-6 og § 3-7, der § 3-7 også krever at redaksjonell uavhengighet bevares og at programmet ikke oppfordrer direkte til kjøp. § 3-1 forbyr reklame knyttet til barneprogram, og § 3-2 sier hvordan reklame i fjernsyn skal skilles fra programmene. § 5a-5, om reklame, sponsing og produktplassering på videodelingsplattformer, viser til paragrafen her.

Konstruert eksempel: Et program har en sponsor som blir kunngjort ved start og slutt. Hvis programmet også oppfordrer seerne til å kjøpe sponsorens produkter, kan det stride mot tredje ledd.

Relaterte paragrafer

Alle §§ i kringkastingsloven →