Slik regner du ut riktig førpris før et salg

Trinn 1: Bestem startdatoen og hent prishistorikken

Førprisen regnes ut fra det tidspunktet du begynner å markedsføre varen som nedsatt (prisopplysningsforskriften § 9a). Skriv ned datoen. Alle de neste trinnene bygger på den. Varsler du salget i et nyhetsbrev uken før det åpner, kan det være datoen for nyhetsbrevet som teller, ikke datoen salget åpner i butikken.

Se 30 dager tilbake fra startdatoen. Hent ut prisen for hver dag eller hver periode med ulik pris. Kassasystemet eller nettbutikkplattformen har ofte en prislogg du kan eksportere. Ta med alle priser som er brukt overfor allmennheten.

Bruk selve salgsprisen med mva. Alle priser du oppgir skal inkludere merverdiavgift og offentlige avgifter (§ 3).

Trinn 2: Finn laveste pris, også kundeklubbprisen

Gå gjennom listen og finn den laveste prisen. Forskriften sier at laveste pris omfatter prisen som er brukt overfor allmennheten, eller overfor andre større grupper av forbrukere som tilhører ulike lojalitetsprogrammer eller kundeklubber.

Hadde alle medlemmer i kundeklubben en lavere pris i noen dager, er den prisen laveste pris. Det hjelper ikke at ikke-medlemmer betalte mer.

Trinn 3: Gradvis nedsettelse og lett bedervelige varer

Skal prisen settes ned i flere steg, for eksempel 20 prosent først, så 30, så 40, regner du ut førprisen én gang, før første nedsettelse. Den samme førprisen brukes gjennom hele salget.

Anta at Ebba, i stedet for ett steg, setter ned skoen 1. desember til 20 prosent, 8. desember til 30 prosent og 15. desember til 40 prosent. Da regner hun førprisen ut fra den laveste prisen i de 30 dagene før 1. desember. Den vil ikke endres av at hun har satt ned prisen den 1. desember. Alle tre trinnene viser samme førpris.

For varer som kan forringes eller foreldes raskt, er førprisen den laveste prisen som ble brukt umiddelbart før markedsføringen startet. Her trenger du ikke se tilbake 30 dager. Det kan for eksempel gjelde fersk fisk, ferske blomster eller matvarer med kort holdbarhet.

Om en bestemt vare er «raskt foreldet», er et skjønn. Er du i tvil, er det tryggeste å regne ut 30-dagersreglene og bruke den laveste prisen i perioden.

Trinn 4: Skriv førprisen i annonsen

Forskriften krever at du gir informasjon om førprisen, men sier ikke hvordan den skal vises. Sett den derfor så nær den nedsatte prisen at kunden ser begge samtidig, for eksempel «Før 999 kr, nå 799 kr». Husk også salgspris og enhetspris når varen skal ha dem (§ 5).

Sjekkliste før du publiserer

Gå gjennom disse punktene før salget går ut:

1. Datoen markedsføringen starter er notert.
2. Prisloggen dekker alle de 30 dagene før den datoen.
3. Laveste pris, med kundeklubbpriser til større grupper, er funnet.
4. Førprisen står i annonsen sammen med den nedsatte prisen, og begge er oppgitt med mva.
5. Loggen er lagret med dato, så den kan vises frem senere.

Feil som går igjen

Disse feilene er lette å gjøre når du regner ut førpris:

• De bruker «veiledende pris» eller ordinær pris som førpris, selv om varen har vært solgt billigere.
• De glemmer kundeklubbpriser og tilbud som gjaldt for en gruppe kunder.
• De regner fra datoen salget åpner, ikke fra datoen markedsføringen startet.

I tillegg er det en feil å la være å dokumentere. Markedsføringsloven § 3 sier at påstander om faktiske forhold skal kunne dokumenteres, og at dokumentasjonen skal foreligge når markedsføringen skjer. Lagre derfor prisloggen eller en eksport av den med dato, for hver kampanje.

Kort oppsummert

• Når du skal regne ut førpris, ser du 30 dager tilbake fra den dagen markedsføringen startet og finner laveste pris i perioden.
• Kundeklubbpriser til større grupper regnes med som laveste pris.
• Ved gradvis nedsettelse brukes laveste pris før første nedsettelse som førpris gjennom hele salget.
• For varer som raskt forringes eller foreldes, brukes prisen rett før markedsføringen startet.
• Lagre prisloggen. Les også om villedende prisreklame og kravet i markedsføringsloven § 3.