Kan jeg reklamere med at kosttilskuddet styrker immunforsvaret?
Nei, ikke med ordlyden «styrker immunforsvaret» uten videre. Helsepåstander om mat og kosttilskudd er forbudt med mindre de er godkjent og står på EUs liste over tillatte påstander. For immunforsvaret er den godkjente ordlyden for blant annet vitamin C og sink at stoffet «bidrar til immunsystemets normale funksjon», og bare når produktet er minst en kilde til stoffet. Du må også kunne dokumentere påstanden og gi bestemte tilleggsopplysninger.
Står du i en lignende sak?
Skriv hva som har skjedd, med dine egne ord. Du får en første vurdering av saken din med en gang, og du bestemmer selv om en advokat skal se på den.
Helsepåstander er forbudt hvis de ikke er godkjent
Reglene står i forordning (EF) nr. 1924/2006, som i Norge gjelder som forskrift (forskrift om ernærings- og helsepåstander om næringsmidler § 1). Forordningen gjelder påstander i kommersiell kommunikasjon om næringsmidler, og kosttilskudd er næringsmidler.
Artikkel 10 sier at helsepåstander er forbudt med mindre de oppfyller de allmenne kravene, de særlige kravene og er godkjent og oppført på listene over godkjente påstander. En helsepåstand er en påstand om at det er en sammenheng mellom et næringsmiddel eller et stoff og helse. «Styrker immunforsvaret» er en slik påstand.
Listen over tillatte helsepåstander som ikke gjelder sykdomsrisiko eller barns utvikling, er gjort gjeldende i norsk rett gjennom forskriften § 1a. Det er den du må holde deg til, ikke din egen eller leverandørens formulering.
Hva som er tillatt om immunforsvaret
For vitamin C og sink er den godkjente ordlyden: «Vitamin C bidrar til immunsystemets normale funksjon» og «Sink bidrar til immunsystemets normale funksjon». Påstanden kan bare brukes om næringsmidler som minst er en kilde til stoffet, etter reglene for ernæringspåstander i vedlegget til forordningen.
Forskjellen mellom «bidrar til normal funksjon» og «styrker» er reell. Den første sier at stoffet hjelper immunsystemet å fungere som det skal. Den andre lover en forbedring utover det normale, og det er en annen og sterkere påstand. Den er ikke dekket av godkjenningen. Hold deg så nær den godkjente ordlyden som mulig.
Vil du skrive noe mer generelt, for eksempel at produktet er «godt for helsen», sier artikkel 10 nr. 3 at slike henvisninger til allmenne, ikke-spesifikke gunstige virkninger bare kan brukes hvis de følges av en spesifikk helsepåstand fra listene.
Kravene som kommer i tillegg
Selv med en godkjent ordlyd må flere vilkår være oppfylt:
- Etter artikkel 10 nr. 2 skal det opplyses om betydningen av et variert og balansert kosthold og en sunn livsstil, hvilken mengde og hvilket forbruksmønster som kreves for å få den påståtte virkningen, og når det er relevant, en advarsel til personer som bør unngå produktet eller om risiko ved for stor mengde.
- Etter artikkel 5 må stoffet påstanden gjelder finnes i sluttproduktet i en betydelig mengde eller en mengde som gir virkningen, og i en form kroppen kan utnytte.
- Etter artikkel 6 skal påstanden bygge på allment anerkjente vitenskapelige bevis, og den som fremsetter påstanden skal kunne underbygge den. Myndighetene kan kreve all relevant dokumentasjon.
- Markedsføringsloven § 3 krever dessuten at påstander om faktiske forhold kan dokumenteres, og at dokumentasjonen ligger hos deg når markedsføringen skjer.
Forordningen forbyr også helsepåstander som antyder at helsen kan påvirkes negativt hvis man ikke inntar næringsmiddelet, og påstander om hvor raskt eller hvor mye man kan gå ned i vekt (artikkel 12).
Agnes og sinktablettene
Agnes Lie selger kosttilskudd via egen nettbutikk. Til høsten vil hun kjøre kampanjen «Sinktabletter som styrker immunforsvaret i vintersesongen».
Slik som annonsen står, bruker hun en påstand som ikke finnes på listen. Hun omskriver den til «Sink bidrar til immunsystemets normale funksjon» og kontrollerer først at produktet er en kilde til sink. Hun legger til opplysninger om at kosttilskudd ikke erstatter et variert kosthold, angir anbefalt dose per dag og tar med advarsel mot å overskride den. Hun lagrer også en kopi av dokumentasjonen for innholdet av sink.
Etter dette er annonsen i samsvar med påstanden på listen. Hadde hun brukt «styrker» og i tillegg gitt inntrykk av at tablettene beskytter mot forkjølelse, ville hun både brutt helsepåstandsreglene og risikert at markedsføringen ble vurdert som villedende.
Når påstanden gjelder noe annet enn immunforsvaret
Samme system gjelder for alle helsepåstander. Vil du i stedet skrive at et stoff bidrar til energi, muskler eller konsentrasjon, må du finne den nøyaktige ordlyden på listen og lese vilkårene for bruk, for de er ofte knyttet til en bestemt mengde eller til at produktet er en kilde til stoffet. Finner du ikke påstanden på listen, kan du ikke bruke den. Å sende inn en søknad om godkjenning av en ny påstand er en egen prosess som går via nasjonale myndigheter til EUs myndighet for næringsmiddeltrygghet, og tar tid.
Hva skjer ved brudd
Mattilsynet fører tilsyn med forskriften og kan fatte nødvendige enkeltvedtak etter matloven (forskriften § 5). Forsettlig eller uaktsom overtredelse er straffbar etter matloven § 28 (forskriften § 6), som gir bøter eller fengsel inntil ett år. Villedende påstander kan i tillegg rammes av markedsføringsloven, som Forbrukertilsynet håndhever.
Kort oppsummert
- Helsepåstander om mat og kosttilskudd er forbudt med mindre påstanden er godkjent og står på listen, jf. artikkel 10 i forordning 1924/2006.
- Når du vil reklamere med at kosttilskuddet styrker immunforsvaret, må du bruke den godkjente ordlyden, for eksempel «bidrar til immunsystemets normale funksjon» for vitamin C og sink.
- Produktet må være minst en kilde til stoffet, og påstanden må kunne dokumenteres.
- Tilleggsopplysninger om variert kosthold, dose og advarsler skal følge påstanden.
- Brudd kan straffes etter matloven og være villedende etter markedsføringsloven § 7. Les også om influencere som anbefaler produkter uten belegg.
Er saken din litt annerledes?
Et standardsvar passer ikke alltid. Beskriv saken din, så får du en gratis vurdering av akkurat den.