§ 5 A-6. Videodelingsplattformer og andres reklame og sponsing
- Plattformer må sikre at reklame, sponsing og produktplassering fra andre enn tilbyderen følger reglene.
- Regelverkene omfatter deler av kringkastingsloven og fem andre lover.
- § 5a-5 gjelder tilbyderens egen reklame, mens denne paragrafen gjelder andres.
- Tiltakene må være gjennomførbare og stå i forhold til plattformens størrelse og art.
§ 5 A-6. Reklame, sponsing og produktplassering som markedsføres, selges eller tilrettelegges av andre enn tilbydere av videodelingsplattformer
- alkoholloven §§ 9-1 og 9-2 og forskrifter fastsatt i medhold av disse paragrafene
- tobakksskadeloven §§ 22 og 23 og forskrifter fastsatt i medhold av disse paragrafene
- forskrifter fastsatt i medhold av legemiddelloven § 19 andre ledd.
Paragrafen gir videodelingsplattformer (nettjenester der brukere laster opp og deler videoer) en plikt til å treffe egnede tiltak. Plikten gjelder reklame, sponsing og produktplassering som andre enn tilbyderen har markedsført, solgt eller lagt til rette, og som vises i eller sammen med bildeprogrammer og brukergenererte videoer. Tilbyderen skal sørge for at slikt innhold holder seg innenfor bestemte regelverk. Kongen kan gi forskrift om dette.
Tiltakene skal sikre at innholdet følger flere regelverk. Fra kringkastingsloven gjelder § 3-1 første ledd, som forbyr reklame i tilknytning til barneprogram og reklame som særlig retter seg mot barn, i tillegg til fire andre paragrafer i kapittel 3. Utenfor kringkastingsloven peker paragrafen til fem andre lover, og til forskrifter under noen av dem. Legemiddelloven krever at reklame for legemidler er nøktern og sann. Pengespilloven lar pengespill markedsføres bare så langt det trengs for å informere, og forbyr blant annet markedsføring mot mindreårige. Tobakksskadeloven forbyr all reklame og sponsing for tobakksvarer. Alkoholloven forbyr reklame for alkoholholdig drikk. Markedsføringsloven krever at markedsføring ikke strider mot god markedsføringsskikk.
Tett i slekt er § 5a-5. Den gjelder reklame og annet som tilbyderen selv markedsfører, selger eller legger til rette. Der skal de samme kapittel 3-paragrafene gjelde tilsvarende for tilbyderen. Her er det annerledes: tilbyderen skal ikke selv oppfylle kravene, men sørge for tiltak som gjør at andre gjør det. Regelverkslisten er også bredere her, siden den omfatter lover utenfor kringkastingsloven. § 5a-7 forklarer hva tiltakene må være. De skal kunne gjennomføres i praksis, stå i forhold til plattformens størrelse og art, og ikke ende i forhåndskontroll eller opplastingsfiltrering i strid med ehandelsloven. Samme type tiltaksplikt finnes i § 5a-3 for beskyttelse av mindreårige og i § 5a-4 for beskyttelse av allmennheten mot ulovlig innhold.
Eksempel: En tredjepart legger inn reklame som særlig retter seg mot barn, i en brukergenerert video på plattformen. Tilbyderen må ha egnede tiltak som hindrer slik reklame, men behøver ikke kontrollere alt som lastes opp på forhånd. Tiltakene skal stå i forhold til tjenestens størrelse og art.