Førpris ved gradvis prisnedsettelse forklart
Ved gradvis prisnedsettelse er førprisen den laveste prisen du brukte før den første nedsettelsen. Det følger av prisopplysningsforskriften § 9a. Du skal altså ikke bruke den siste, allerede nedsatte prisen som sammenligning, og du skal heller ikke finne en ny førpris for hvert trinn. Hvert trinn i kampanjen kan sammenlignes med den samme førprisen.
Står du i en lignende sak?
Skriv hva som har skjedd, med dine egne ord. Du får en første vurdering av saken din med en gang, og du bestemmer selv om en advokat skal se på den.
Hva som regnes som gradvis prisnedsettelse
Reglene om førpris står i prisopplysningsforskriften § 9a. Markedsfører du en vare som nedsatt, må du opplyse om varens førpris. Utgangspunktet er at førprisen er den laveste prisen du har brukt i minimum 30 dager før markedsføringen startet.
Forskriften har en egen setning for en situasjon som er vanlig i utsalg: «Der prisnedsettelsen øker gradvis, er førprisen den laveste prisen før første prisnedsettelse.» Typisk er det en kampanje der prisen går ned i trinn. Først 20 prosent, så 30, så 40, kanskje med nye plakater for hvert trinn.
Poenget med regelen er at du ikke trenger å finne en ny førpris hver gang du senker prisen litt til. Samtidig hindrer den at du bruker prisen fra trinn to som «før» når du går til trinn tre. Det ville fått den siste rabatten til å se mindre ut, og den første til å forsvinne. Forbrukeren skal kunne se hele nedgangen sammenlignet med prisen før kampanjen.
Slik regner du førprisen trinn for trinn
Fremgangsmåten er den samme hver gang.
- Finn dagen markedsføringen av den første nedsettelsen startet.
- Se på prisene varen hadde i tiden før den dagen, og finn den laveste prisen du har brukt overfor kundene. Har du kundeklubber eller lojalitetsprogram for større grupper, teller de prisene også.
- Den prisen er førprisen for hele kampanjen.
- Hvert nytt trinn markedsføres mot samme førpris.
Forskriften sier «øker gradvis». Det forutsetter at trinnene hører til samme salgsperiode og samme markedsføring. Stopper du kampanjen, lar varen ligge på vanlig pris en tid og starter et nytt salg senere, er det normalt en ny markedsføring med en ny førpris. Da kan den laveste prisen fra forrige salg ha blitt den nye førprisen. Hvor lenge mellomrommet må være, sier forskriften ikke noe om.
Vare som lett forringes eller foreldes, har en egen regel. For slike varer er førprisen den laveste prisen du brukte rett før markedsføringen startet, uten 30-dagersperioden.
Henrik og sofaen som går ned i trinn
Henrik eier en møbelbutikk. En tresetersofa har kostet 12 900 kroner i flere måneder. Han vil selge den ut og planlegger tre trinn:
- Uke 1: 10 320 kroner, som er 20 prosent under førprisen
- Uke 2: 9 030 kroner, som er 30 prosent under førprisen
- Uke 3: 7 740 kroner, som er 40 prosent under førprisen
Siden sofaen ikke har vært solgt billigere enn 12 900 kroner før kampanjen, er førprisen 12 900 kroner i alle tre ukene. På skiltet i uke 3 kan han skrive «Førpris 12 900, nå 7 740 (40 % rabatt)». Prosenten stemmer mot førprisen.
Anta i stedet at sofaen hadde stått på 11 900 kroner i tiden rett før kampanjen. Da er 11 900 kroner den laveste prisen, og førprisen blir 11 900 kroner. Da må tallene regnes om: 20 prosent av 11 900 gir 9 520 kroner, og 40 prosent gir 7 140 kroner. Står det «40 % rabatt» ved siden av 7 740 kroner, er prosenten for høy, og reklamen kan bli villedende.
Han kan heller ikke bruke 9 030 kroner fra uke 2 som «førpris» i uke 3. Trinn to er en nedsatt pris, ikke prisen før kampanjen.
Slik viser du førprisen på skiltet
Forskriften sier at du skal «gi informasjon om varens førpris». Den sier ikke at den må stå på et bestemt sted eller med bestemte ord. Markedsføringsloven stiller likevel krav til at opplysninger ikke gjør reklamen villedende. En forbruker skal ikke måtte lete etter førprisen, og det skal ikke være tvil om hva som er den nåværende prisen.
- Sett førprisen på skiltet ved varen og i nettbutikken ved siden av den nye prisen.
- Bruk samme førpris på alle trinnene, og skriv gjerne «førpris» så det er tydelig hva tallet betyr.
- Fører du prosent i reklamen, må prosenten regnes mot førprisen.
Heves prisen rett før et salg, kan reklamen være villedende selv om du viser en førpris. Det er behandlet i artikkelen om pris hevet rett før tilbudet, og de generelle reglene står i markedsføringsloven § 7.
Vanlige feil i en kampanje med flere trinn
Det er noen feil som går igjen når prisen settes ned i flere omganger.
- Man bruker prisen fra forrige trinn som «før», slik at den siste nedgangen ser stor ut og den samlede nedgangen ser liten ut.
- Man regner prosenten mot en gammel, høyere pris som ikke lenger er den laveste i perioden før kampanjen.
- Man glemmer at medlemspriser og lojalitetspriser til større grupper også teller med når laveste pris skal finnes.
- Man avbryter kampanjen med en kort heving og starter på nytt med en høyere «førpris». Dette kan være villedende, og det er behandlet i artikkelen om pris hevet rett før tilbudet.
Reglene i § 9a gjelder varer. Selger du tjenester, for eksempel klipp i en salong, er det andre regler om prisopplysning som gjelder.
Husk også at du må kunne vise hva varen kostet før kampanjen startet. Et kasse- eller nettbutikksystem som lagrer prishistorikk per vare, gjør det enklere enn manuelle lister.
Kort oppsummert
- Ved gradvis prisnedsettelse er førprisen den laveste prisen før første nedsettelse, jf. prisopplysningsforskriften § 9a.
- Alle trinn i samme kampanje sammenlignes med den samme førprisen.
- Prosenter i reklamen må regnes mot førprisen, ikke mot prisen i forrige trinn.
- Et nytt salg etter en pause er normalt en ny markedsføring med ny førpris.
Er saken din litt annerledes?
Et standardsvar passer ikke alltid. Beskriv saken din, så får du en gratis vurdering av akkurat den.