§ 6-11. Markedsføring og eksponering av varer i apotek
- Varer med forhandlingsplikt skal dominere hvordan apoteket presenterer varer for publikum.
- Apoteket kan markedsføre varer, tjenester og priser innenfor lov og forskrift.
- Bare varer med forhandlingsplikt kan omtales generelt som noe man får på apotek.
- Andre varer må knyttes til de apotekene som faktisk selger dem.
§ 6-11. Markedsføring
Paragrafen setter rammer for hvordan apotek kan vise fram og reklamere for det de selger. Første ledd handler om eksponering, altså hvordan varene presenteres overfor publikum. Hovedregelen er at varer som apoteket har forhandlingsplikt for, skal ha mest plass og oppmerksomhet. Andre varer kan være der, men de skal ikke prege helhetsinntrykket.
Annet ledd gir apoteket frihet til å reklamere for både varer og tjenester. Apoteket kan også fremheve priser, rabatter og hvilke vilkår som gjelder for levering. Friheten gjelder innenfor grensene som ellers følger av lov og forskrift.
Tredje ledd trekker et skille mellom to typer varer. Kun varer apoteket har forhandlingsplikt for, kan omtales generelt som varer man får kjøpt på apotek. Andre varer kan bare knyttes til apotek hvis reklamen sier hvilke apotek som selger varen. Reklamen må altså peke ut de aktuelle apotekene.
Fjerde ledd gir departementet adgang til å gi nærmere regler om markedsføring av apotekets varer og tjenester. Reglene kan også snevre inn hva apoteket får markedsføre etter paragrafen. Lovens frihet i annet ledd kan altså snevres inn i forskrift.
Legemiddelinformasjon fra apotek er regulert i § 6-5: den skal fremme forsvarlig og riktig bruk, og det er forbudt å formidle informasjon som kan bidra til misbruk, feilbruk eller overforbruk. Det er en annen regel enn markedsføringsreglene her, men begge handler om hva apoteket kan si utad.
Eksempel: Et apotek vil reklamere for en vare som ikke omfattes av forhandlingsplikten. Reklamen kan da ikke bare si at varen fås på apotek. Den må nevne hvilke apotek som har den.